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你怎樣才能寫出大家喜歡的爆款文章?

2019-10-21 18:51:09  來源:讀懂上市公司  本篇文章有2477字,看完大約需要8分鐘的時間

你怎樣才能寫出大家喜歡的爆款文章?

時間:2019-10-21 18:51:09  來源:讀懂上市公司

好的故事一定會有個好的開頭。

如何讓你故事的開頭具有吸引力,

是除了起好文章標題之外最重要的事情。寫好文章的開頭有兩種方式:

一是讓文章具有代入感。同事有篇寫順鑫農業的文章打動了我,因為他文章開頭寫的是“一碗炸醬面,一瓶牛欄山”,一下子就把我拉入到了老北京的胡同里。

二是讓文章開頭有懸念,最好整篇文章的結構都能層層遞進。我原來寫過一篇文章《老板電器,要被浙江美大比下去?》雪球閱讀量有17萬。其實里面的內容大家都知道,但是因為開頭是以提問大家問題的形式進行的,所以閱讀量會比較高。文章內容如下,注意紅色標重部分的字體。

只給你下面這張收入構成圖,你能猜出來這是哪家企業嗎? 

浙江美大是2012年上市的,主營產品是集成灶,并且集成灶就是浙江美大發明的,所以它自稱是以一個產品的發明,帶動了一個產業。2018年浙江美大的營業收入是14億元。

很多人一看就能看出來,這是浙江美大。

浙江美大是2012年上市的,主營產品是集成灶,并且集成灶就是浙江美大發明的,所以它自稱是以一個產品的發明,帶動了一個產業。2018年浙江美大的營業收入是14億元。

下面還有一家公司,主要產品是油煙機、燃氣灶和消毒柜。

該公司油煙機和燃氣灶的市場占有率都是行業第一;2018年,這家公司的營業收入達到了74.25億元。

該公司油煙機和燃氣灶的市場占有率都是行業第一;2018年,這家公司的營業收入達到了74.25億元。

很多人都猜出來了,第二家公司是老板電器。

美大的集成灶是在2003年誕生的,技術含量要比油煙機高,價格也更貴,但當前的成長性要比油煙機好。2018年廚電市場整體降溫,市場增速放緩,集成灶作為廚電行業中的新品類,仍然逆勢增長:2018年廚電零售額規模為678億元,同比下降2.7%,集成灶零售規模突破百億元,同比增長43.9%。2016年以后增速被反超的那家是老板電器,收入增速從2017年的21.10%下降至2018年的5.81%,落差有點大。

好的故事一定要有好的立意,且能帶給人啟發。

其實通過起個好標題、起個好的開頭、文章有個好的結構來吸引讀者,只是小巧。香菱問林黛玉怎樣才能把詩寫好,黛玉說,“詞句究竟是末事,第一立意要緊。若意趣真了,連詞句不用修飾,自是好的。”可見立意對寫詩第一要緊的事,對寫文章來說,分析問題的角度是第一要緊的事。

當你分析一家公司,最后只剩下一兩個問題的時候,這才說明你對這家公司的分析已經差不多了。新招的人寫的文章在頭條上會有10萬+的閱讀量,但是并不能帶來粉絲的增長,究其原因還是文章沒有多少干貨,具體是指:

①文章沒有一個中心論點,觀點分散。他們的企業分析,眉毛胡子一把抓,分析了盈利能力,再去分析負債率,最后再去看庫存。看起來分析的挺對,但是這背后的原因是什么?誰才是這三個方面的問題的導火索?我需要的是打破砂鍋問到底,找到問題背后的根源。所以,最好的方法是找到一個關鍵點去寫文章,比如寫創新藥企業就要看它的研發投入,寫格力就要看它多元化的進展,

②文章內容偏向消息類娛樂化,不能給大家啟發帶大家進步成長。這個問題是當前大多數文章的通病。你刷頭條文章的時候覺得很有趣,但刷完后倆眼一閉心里就發虛,因為不知道自己花了那么多事情刷頭條究竟學到了什么。

原來寫過一篇拆解銷售費用的文章,雪球閱讀量92萬。這是因為大家在學習了如何拆解康泰生物長生生物的銷售費用之后,還可以將這種拆解方法用來分析別的企業,這篇文章兼具了實用性。

長生生物報表真正的問題所在,是它的不符合邏輯。

1、收入與成本不匹配

5年來,長生生物的銷售成本率從68.53%降至13.45%,削減了一半多。

2017年長生生物的收入增長了5.35億;但同期它的營業成本反倒減少了0.04億元。

2、收入與銷量不匹配

2017年,長生生物疫苗的產銷量都是下降的。既然銷量是下降的,那么這5個億的收入是怎么得來的?

3、銷售人員與銷售費用不匹配

2017年,長生生物的銷售人員只有25人,但銷售費用增至5.8億元,雖然職工薪酬只有200萬,但這4.4億元的推廣服務費,該作何解釋呢?

好的故事一定重視形式美。

有的人說女孩子內在美就好了,不用在意外表。說這話的人,我信你個大頭鬼。沒有人愿意通過你邋遢的外表,去慢慢發現你那優秀的內在。講故事也是這樣,故事內容再好,你講的不好聽,別人也不愿意聽。

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