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收入8年不增長,票價降低游客卻減少,峨眉山旅游究竟怎么了?

2019-12-09 01:21:07  來源:讀懂上市公司  本篇文章有2680字,看完大約需要9分鐘的時間

收入8年不增長,票價降低游客卻減少,峨眉山旅游究竟怎么了?

時間:2019-12-09 01:21:07  來源:讀懂上市公司

正常辣還是變態辣?48度還是56度?在四川人眼里,似乎除了辣,再沒有別的味道能讓人亢奮起來。而四川火辣辣的飲食文化,也培育出了海底撈、小龍坎、蜀大俠等知名火鍋品牌,還有五糧液瀘州老窖、劍南春等烈酒企業。如今,辣已經不單是一種口味,更是24小時永不停歇的消費特征。

如果說辣是四川的硬朗,那大美山水則是四川的溫柔,樂山大佛雄立江邊,都江堰繼續展現古人智慧,九寨溝訴說著大自然的壯美。但是在旅游行業火熱下,四川唯一的旅游上市公司——峨眉山,經營卻一直不慍不火,在收入增長乏力以及成本攀升下,公司只能靠天吃飯!

一、峨眉山名聲大,但峨眉山旅游公司業績卻平平

近日,一條拍攝于峨眉山上雪景的視頻迅速走紅,美輪美奐的景色真的是羨煞眾人,峨眉山也憑實力再次登上熱搜榜。而峨眉山名聲一直很高,與山西五臺山、浙江普陀山、安徽九華山并稱佛教四大名山,早已成了很多年輕人心中的詩和遠方。

而四川唯一的旅游上市公司——峨眉山,主要收入來源為峨眉山門票、客運索道和酒店等,其中酒店業務包括紅珠山賓館、峨眉山大酒店等。2018年數據顯示,峨眉山門票收入占總營收的比例為44%,索道業務占比為29%,酒店業務占比為17%。可見,公司主要是靠門票和索道在掙錢。

峨眉山名聲大,但峨眉山旅游公司業績卻平平

但手握這么優秀的旅游資源,上市公司峨眉山的業績卻一直不慍不火。2012-2019年上半年,公司實現營收分別為9.5億元、8.3億元、9.9億元、10.7億元、10.4億元、10.8億元、10.7億元和5.3億元;實現扣非凈利潤分別為1.91億元、1.16億元、1.9億元、1.41億元、1.54億元、1.99億元、2.09億元和0.74億元。可見,公司近8年來,收入和利潤幾乎沒增長,真是尷尬!

二、游客不增長以及成本攀升,是制約峨眉山業績的關鍵

到底怎么了,手握這么優質的旅游資源,上市公司峨眉山業績為何不見增長?

第一,游客增長乏力導致公司收入上不來。2015到2018年,峨眉山購票進山游客大約為332萬、330萬、322萬、330萬人。而峨眉山主要靠門票和索道掙錢,游客人數的不增長,直接影響了公司的收入。

游客增長乏力導致公司收入上不來。

更尷尬的是,峨眉山在2018年9月份,把旺季票價由每人185元降至每人160元,按正常來說,門票降價來的人應該多才是,可峨眉山的游客卻并沒有增多。

那究竟是為什么呢,這么知名的山,難道也沒人爬了?這其中也有兩個原因,其一就是游客出行過于集中,目前國內游客出行主要集中在假期,而知名景區的客流量是有限制的,所以,峨眉山在客流量限制下沒有提升的空間。其二就是蜀道難,相對來說,去峨眉山旅游交通還不是太通暢,導致很多游客就放棄了。

第二,成本攀升,大大擠壓了峨眉山的業績。在收入增長乏力下,上市公司峨眉山的成本還在不斷攀升,因為設備、資產在那,每年的維護保養成本仍在上漲。從公司的毛利率上也能看出來,2017年公司毛利率為42.62%,到2019年上半年下滑到了40.29%,這大大的降低了公司的利潤空間。

成本攀升,大大擠壓了峨眉山的業績。

看到這里,可能很多人就會反駁了,雖然峨眉山利潤一直不慍不火,但最近幾年不也是在增長么,這說明公司在變好啊。果真是這樣么?

那我們就盤它,看它為何在增長。通過年報數據我們發現,公司利潤在近幾年能實現增長,主要是受益于費用端的減少,2015-2019上半年,公司銷售費用分別為0.66億元、0.63億元、0.43億元、0.33億元和0.19億元,增速分別為-0.3%、-4.6%、-31%、-23.5%和-21.9%。而銷售費用能夠持續下降,竟然是因為縮減廣告費和降低工人薪酬導致的,可見,峨眉山為了穩定業績,竟然對自己的員工工資下手了。

在游客增長乏力和成本攀升下,上市公司峨眉山掙錢越來越難

本來去峨眉山的游客就不見增多,可公司又在大幅縮減廣告費用,這將更難吸引增量游客進山。并且工資的降低也將大大打擊員工的積極性,這也會影響公司的創收。所以,峨眉山的利潤看似在增長,卻是在靠縮減費用調節的,這絕非一種正常的經營方式,公司不是在變好,而是在醞釀惡果。

三、總結

在游客增長乏力和成本攀升下,上市公司峨眉山掙錢越來越難,只能靠本身的優質資源賺取穩定的收益,這樣的企業也展示不出好的成長性。但峨眉山景區,或許能承受得起人們的夸贊,配得上名山的美譽,值得細細品味。

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